Конечная стоимость зависит от нескольких факторов: сложности съемки или графики, хронометража, количества съемочных дней, стоимости актера, озвучки и т.д. Стоимость рассчитывается индивидуально для каждого проекта.
Восприятие информации посредством видео – это удобно, интересно и быстро, что нравится пользователям. Поэтому роликов становится все больше, но нынешнее перенасыщение ими приводит к недосмотру контента, что невыгодно производителям товаров и услуг.
В данном материале расскажем, как выигрывать соперничество за внимание аудитории, чем привлечь и каких ошибок избегать.
Как удержать внимание зрителя в видео?
Видеопродакшн полного цикла занимается, в том числе, и этой востребованной задачей. Дело в том, что значимыми являются первые 5 или максимум 7 секунд, после которых пользователь принимает решение – промотать или закрыть видео. Чтобы такого не происходило, нужно правильно выстроить структуру ролика:
- Внедрение в головы.
- В продающей видеорекламе художественная часть играет второстепенную роль, на первый план выходит высшее мастерство - проникновение в сознание целевой аудитории. Имеется в виду, что нужно знать потенциального клиента: чем живет, о чем размышляет или мечтает, какие есть опасения, какие думы беспокоят и т.д. На основании этого можно сформулировать посыл, в котором предусмотреть:
- Главное сообщение, получаемое зрителем;
- Какие мысли должны возникнуть;
- Что предпринять.
- Вот такое сообщение является стержнем рекламного видеоконтента, а не навязывание в виде слов: звони, напиши и пр. Призыв, разумеется, должен присутствовать, однако вызвать интерес – это первостепенно.
-
Встраивание «крючков»
К основной части ролика нужно переходить как можно быстрее – никаких затянутых начал. В помощь существуют различные хитрости: задача вопроса, сообщение необычного и правдивого факта, контрастная игра, раскрытие заблуждений, история. Можно применить любой из способов, но важно именно зацепить зрителя через его проблему.
Среди правил создания качественного видео:
- Сначала идет обращение к эмоции, затем к сознанию. Задача ролика – мгновенно удержать внимание, не дав осознать, что это реклама. Поэтому задействуют позитивные, негативные и нейтральные эмоции: любовь, радость, уверенность, тревога, отчаяние, страх, удивление или безразличие.
- Концентрация на клиенте. Если зритель продолжает смотреть видео, тогда продолжение ролика нужно в большей степени посвятить человеку, его персональным выгодам, а не преимуществам товара. В этом случае повышается вероятность, что он посмотрит его полностью.
- Обозначение ценности. Важно создать wow-эффект, то есть выстроить эмоциональный мостик к аудитории, расположить к бренду, когда зрители начинают передавать ценности компании в массы.
- Технические моменты: монтаж, музыка, озвучка. Создатели видеорекламы удачно применяют фишки из кино по работе с камерой, чтобы удержать внимание. Например, показ лица крупным планом, когда эмоция героя невольно передается зрителю и появляется желание досмотреть. Этот прием называется «Спилберговское лицо». Значение играет любой нюанс: постановка камеры, движения участников съемки и многое другое.
- На первом месте – я!
Чтобы получить от ролика желаемый результат, его нужно показывать именно целевой аудитории. В этом помогает видеомаркетинг, с помощью которого можно расшевелить зрителя, вызвать эмоциональный отклик.
Ловушки для аудитории
Чтобы удержать внимание до конца, есть действенные приемы:
- Начало с шутки – прекрасный способ переключить зрителя с собственных дум на тему ролика, развеселить, установить связь на уровне эмоций, а также корректный юмор легко запоминается, и таким образом у бренда есть шансы повысить популярность;
- Начало с насущного вопроса или слов, которые вызовут искренний интерес – получится максимальная вовлеченность, при условии, что будет дан полноценный ответ;
- Создание спойлера – нарезки из захватывающих кадров в начале сюжета;
- Подключение интриги – это отлично работает, важно грамотно преподнести загадку, заинтересовать и замотивировать зрителя досмотреть;
- Анонсирование сюжета или переход сразу к сути;
- Создание позитивного настроя при помощи вдохновляющего музыкального сопровождения, красивого изображения или харизматичного героя;
- Преподнесение пользы клиенту – показать выгоды, отобразить ценность и подтвердить фактами;
- Привлечение анимационного персонажа – детский герой повышает доверие, узнаваемость компании, происходит популяризация бренда, можно выделиться среди конкурентов;
- Профессионально снятая и смонтированная картинка располагает к просмотру, учитывая, что больше половины пользователей смотрят видео без звука и увлечь можно одним – качественной картинкой.
Это мешает
Несмотря на известные приемы, некоторые совершают ошибки, которые не позволяют видеоконтенту пробиться на лидирующие строчки – ролик не захватывает внимание зрителя. Вот они:
Слишком длинная заставка. Есть два варианта. Первый – сократить заставку до показа логотипа, второй – включить ее после вступления, к примеру, в виде спойлера или интриги, когда зритель уже проявил интерес и может дождаться продолжения ролика.
Обтекаемость. Спикер рассказывает в рамках обозначенной темы, но нудно и долго, отчего появляется желание поставить видео на перемотку. Этого особенно нельзя допускать в случае коротких видео, которые сняты на определенную тему.
Неудовлетворительное качество съемки. При плохом звуке и изображении пользователь не будет досматривать видео, даже если сюжет интересный.
ПОДВЕДЕМ ИТОГИ
В процессе создания видеоролика нужно учитывать, как глубинные потребности своей текущей и будущей аудитории, так и философию бренда компании. Для того чтобы удержать внимание зрителей, в видеоролике стоит применять разные «крючки» и приемы. В этом случае видео будет работать на вас!
А помочь вам создать уникальный видеоконтент готова команда профессионалов из «Медиабанды»!
