Видеореклама для бизнеса
Работаем по всей России
8 800 700 05 71
Пн. – Пт.: с 10:00 до 19:00
Заказать звонок
Заполнить бриф
Компания
  • О нас
  • Ключевые лица компании
  • Благодарственные письма
  • Отзывы
  • Наши клиенты
  • Вакансии
  • Вопросы и ответы
  • Реквизиты
Услуги
    • Рекламные видеоролики
      • Продающие ролики
      • Рекламные видеоролики
      • Презентационные видеоролики
      • Имиджевые видеоролики
      • Вирусные ролики
      • Корпоративный фильм
    • Видеосъемка
      • Видеосъемка
      • Видеосъемка + инфографика
      • Видеосъемка + 3d-анимация
      • Видеосъемка в студии хромакей
      • Корпоративное видео
    • Анимационные видеоролики
      • Простые анимационные видеоролики
      • 2D анимационные-ролики
      • 3D анимационные-ролики
      • Мультипликация
      • Видеосъемка + анимация
    • Анимированные логотипы
      • 2D анимированный логотип
      • 3D анимированный логотип
    • Видеоролики для бизнеса
      • Видеоролики для сайта
      • Видеоролики для презентаций
      • Видеоролики для выставок
      • Видеоролики для ТВ
      • Видеоролики для YouTube
Портфолио
  • Все видео
  • Видео для бизнеса
  • Рекламные видеоролики
  • Видеосъемка
  • Анимационные видеоролики
  • Анимированные логотипы
Кейсы
  • Анимационные ролики
  • Презентационные видео
  • Рекламные видеоролики
Советы и приемы
Новости
Цены
  • Видеосъемка
  • Анимационное видео
  • Анимированные логотипы
  • Рекламные видеоролики
  • Видео для бизнеса
  • Продвижение видеороликов
Контакты
    Компания
    • О нас
    • Ключевые лица компании
    • Благодарственные письма
    • Отзывы
    • Наши клиенты
    • Вакансии
    • Вопросы и ответы
    • Реквизиты
    Услуги
      • Рекламные видеоролики
        • Продающие ролики
        • Рекламные видеоролики
        • Презентационные видеоролики
        • Имиджевые видеоролики
        • Вирусные ролики
        • Корпоративный фильм
      • Видеосъемка
        • Видеосъемка
        • Видеосъемка + инфографика
        • Видеосъемка + 3d-анимация
        • Видеосъемка в студии хромакей
        • Корпоративное видео
      • Анимационные видеоролики
        • Простые анимационные видеоролики
        • 2D анимационные-ролики
        • 3D анимационные-ролики
        • Мультипликация
        • Видеосъемка + анимация
      • Анимированные логотипы
        • 2D анимированный логотип
        • 3D анимированный логотип
      • Видеоролики для бизнеса
        • Видеоролики для сайта
        • Видеоролики для презентаций
        • Видеоролики для выставок
        • Видеоролики для ТВ
        • Видеоролики для YouTube
    Портфолио
    • Все видео
    • Видео для бизнеса
    • Рекламные видеоролики
    • Видеосъемка
    • Анимационные видеоролики
    • Анимированные логотипы
    Кейсы
    • Анимационные ролики
    • Презентационные видео
    • Рекламные видеоролики
    Советы и приемы
    Новости
    Цены
    • Видеосъемка
    • Анимационное видео
    • Анимированные логотипы
    • Рекламные видеоролики
    • Видео для бизнеса
    • Продвижение видеороликов
    Контакты
      Рассчитать стоимость
      • Компания
        • Назад
        • Компания
        • О нас
        • Ключевые лица компании
        • Благодарственные письма
        • Отзывы
        • Наши клиенты
        • Вакансии
        • Вопросы и ответы
        • Реквизиты
      • Услуги
        • Назад
        • Услуги
        • Рекламные видеоролики
          • Назад
          • Рекламные видеоролики
          • Продающие ролики
          • Рекламные видеоролики
          • Презентационные видеоролики
          • Имиджевые видеоролики
          • Вирусные ролики
          • Корпоративный фильм
        • Видеосъемка
          • Назад
          • Видеосъемка
          • Видеосъемка
          • Видеосъемка + инфографика
          • Видеосъемка + 3d-анимация
          • Видеосъемка в студии хромакей
          • Корпоративное видео
        • Анимационные видеоролики
          • Назад
          • Анимационные видеоролики
          • Простые анимационные видеоролики
          • 2D анимационные-ролики
          • 3D анимационные-ролики
          • Мультипликация
          • Видеосъемка + анимация
        • Анимированные логотипы
          • Назад
          • Анимированные логотипы
          • 2D анимированный логотип
          • 3D анимированный логотип
        • Видеоролики для бизнеса
          • Назад
          • Видеоролики для бизнеса
          • Видеоролики для сайта
          • Видеоролики для презентаций
          • Видеоролики для выставок
          • Видеоролики для ТВ
          • Видеоролики для YouTube
      • Портфолио
        • Назад
        • Портфолио
        • Все видео
        • Видео для бизнеса
        • Рекламные видеоролики
        • Видеосъемка
        • Анимационные видеоролики
        • Анимированные логотипы
      • Кейсы
        • Назад
        • Кейсы
        • Анимационные ролики
        • Презентационные видео
        • Рекламные видеоролики
      • Советы и приемы
      • Новости
      • Цены
        • Назад
        • Цены
        • Видеосъемка
        • Анимационное видео
        • Анимированные логотипы
        • Рекламные видеоролики
        • Видео для бизнеса
        • Продвижение видеороликов
      • Контакты
      • Заполнить бриф
      • 8 800 700 05 71

      Поиск по сайту

      info@mediabanda.ru
      • Facebook
      • Вконтакте
      • Instagram
      • YouTube
      • Главная
      • Советы и приемы
      • Как оценить эффективность рекламного ролика?

      Как оценить эффективность рекламного ролика?

      В этой статье вы найдете все ответы, а еще узнаете, какие показатели стоит учитывать в оценке, а какие – не брать в расчет. Итак, если мы говорим об эффективности рекламных роликов, то тут есть 3 группы метрик: бизнес, медиа, бренд.

      Бренд

      Если хотите узнать, цепляет ли ваш рекламный ролик людей, то обратите внимание на следующие показатели:

      Количество упоминаний. Величина показывает, как часто о вашей рекламной кампании говорят в интернет-изданиях, социальных сетях и других площадках интернета. При желании, можно подключить специальные сервисы, которые помогут собрать всю информацию. Здесь важным фактором является сценарий рекламного ролика – он должен быть не тривиальным, чтобы сделать ролик «вирусным».

      Тон упоминаний. Он может быть позитивным или негативным. Мнение о рекламном видео в сети: рекомендации, цитаты, «поиск подводных камней» и т.д.

      Узнаваемость бренда. Одна из самых важных метрик для «китов» большого бизнеса. Проводит ли ассоциацию аудитория с брендом, думая об определенном товаре (услуге)? Пример – когда мы говорим «бургер», в голове сразу всплывает образ McDonalds.

      Этот показатель измеряется следующим образом:

      -  выбираете более 10 популярных брендов вашей ниши;

      - проводите опрос в фокус-группе с вопросом: «Какие торговые марки первыми приходят в голову?».

      - если вашу назвали одной из первых, то видеоролик однозначно внес пользу в ваш бизнес.

      Запоминаемость рекламы. Название говорит само за себя, тут измеряется, насколько хорошо реклама запомнилась потребителю. Используется всё тот же метод фокус-групп.

      Измерить вышеописанные показатели будет не так просто. Тут выручают анкетирование, живое общение, опросы и мониторинг активности. Результатом можно считать ситуацию, когда ваша компания вызывает у людей какую-то ассоциацию. 

      Используйте креатив и оригинальный сценарий видеоролика, продавите зрителя на эмоции, и ваша реклама будет первой в рейтинге.

      D7KFBp7W4AAidYb.jpg

      Медиа

      Как правило, на них акцентирует внимание матёрый продюсер, которому необходимо убедить клиента, что ролик работает на «ура» или наоборот, «совсем зеленый» специалист. 

      Эти метрики легче всего измерить и к ним относятся:

      Удержание – среднее время просмотра видеоролика. Индикатор того, какое количество человек досмотрели его до финала. Если говорить о YouTube, то удержание повлияет на рекомендации, которые будут предложены зрителю в дальнейшем. 

      Просмотры – количество человек просмотревших ролик вашей компании. Можно отследить уникальных посетителей (впервые кликавшие на видео) и повторные просмотры. 

      Когда вам будут рассказывать про большое количество просмотров, не забывайте, что:

      -  зритель мог закрыть ваш ролик на 7 секунде, а система засчитала это полноценным просмотром;

      - не всегда охват это важная метрика. Тут следует отталкиваться от задач: если у вас промо фестиваля – окей, нет вопросов, но если это презентация специализированного оборудования для фабрики– не то «пальто».

      Будет лучше, если этот ролик увидят пару руководителей фабрик, чем тысячи сотрудников. 

      CTR – соотношение показов и кликов по нему. Считается как для ролика, так и для превью. Это достаточно важный момент при оценке эффективности, но, к сожалению, он не отображает поведенческий фактор. Посмотрел, не равно купил. 

      Портрет пользователя – откуда пользователь пришел на сайт, с какого устройства, браузера, какого он пола, возраста и какой у него регион проживания. 

      Реакции — подписки, комментарии, лайки/дизлайки и тд. Показывает то, как воспринимает ваш ролик большинство интернет-пользователей.

      754555407525339.jpeg 

      Бизнес

      Здесь вся «движуха» клиента по воронкам продаж: заявки в покупку, конверсии просмотра в заявку, и т.д.
      Благодаря этим данным мы можем высчитать такой показатель эффективности видеоролика как ROI – соотношение затрат и прибыли, и срок окупаемости – время, за которое отбились инвестиции.

      Но учитывайте тот факт, что завершение просмотра не всегда заканчивается  покупкой, он помогает создать отложенный спрос. К примеру: вы посмотрели рекламу подгузников и купили через полгода, когда появился ребенок. 

      И еще: всегда презентационные ролики были самыми дорогими, у них не стояло задачи принести прибыль и окупить затраченные средства. Они работают и это главное.
      dave-hill-21.jpg

      Метрики, о которых не говорят вслух

      Для высшего руководства. Их оценивает тот, кто отсчитывает наличные. А эти люди часто далеки от измеряемых показателей. Они хотят эффективность в виде:

      - чтобы конкурент умер от зависти; 

      - чтобы Петя Васечкин, директор соседнего завода, погладил по голове и сказал «как круто»; 

      - чтобы не хуже, чем у мирового бренда.

      Можно убеждать в том, что это не принесет результатов, но, как правило, мнение «капитана» нужно учитывать. Вот почему иногда делается две версии ролика.  Одну – Заказчику, вторую – в портфолио.

      cff006924771590771841e47fecbee1d.jpg

      Как добиться эффективности при использовании видеоролика?

      Часто цель ролика не в том, чтобы обратить на себя внимание заветной аудитории, а достижение «вау-эффекта» для одного единственного человека, или даже нескольких. Все работают для одной конкретной цели: заключение важного контракта или выигрыша тендера, например. Показатель эффективности тут один – получили вы результат или сработали в 0.

      Да, часто крутые имиджевые ролики делают именно для демонстрации своего превосходства над конкурентами. Речи об окупаемости не стоит и близко, главное – эффект. 

      Помните, что каждый ценит своё время. И заказать качественный ролик сегодня и заработать деньги лучше, чем суперкачественный и креативный когда-нибудь потом.

      Ориентируйтесь на  метрики как на подсказки, находите верные решения и не пытайтесь искать чётких ответов. Всё приходит с опытом. Это один из самых эффективных инструментов – пользуйтесь, экспериментируйте и анализируйте. 

      Хотите заказать эффективный видеоролик, который быстро окупит вложения? Свяжитесь с нами и получите бесплатную консультацию.

      • Комментарии
      Загрузка комментариев...
      Назад к списку Следующий совет
      Похожие статьи
      • Бриф: как заполнить и чем он поможет
        Бриф: как заполнить и чем он поможет
      • Как посчитать и сравнить сметы?
        Как посчитать и сравнить сметы?
      • Сценарий: зачем нужен и как создается
        Сценарий: зачем нужен и как создается
      • Сторителлинг в бизнесе: инструкция к применению
        Сторителлинг в бизнесе: инструкция к применению
      • Тренды видеорекламы в 2020 году
        Тренды видеорекламы в 2020 году
      • Сколько стоит видеоролик для бизнеса?
        Сколько стоит видеоролик для бизнеса?
      • Как изменится рынок видеорекламы после коронавируса?
        Как изменится рынок видеорекламы после коронавируса?
      • Всё, что нужно знать о рекламе на YouTube
        Всё, что нужно знать о рекламе на YouTube
      • Как создать успешный продающий ролик для бизнеса
        Как создать успешный продающий ролик для бизнеса
      • Актуальный медиа контент в 2019 году
        Актуальный медиа контент в 2019 году
      Компания
      О нас
      Ключевые лица компании
      Благодарственные письма
      Отзывы
      Наши клиенты
      Вакансии
      Вопросы и ответы
      Реквизиты
      Услуги
      Рекламные видеоролики
      Видеосъемка
      Анимационные видеоролики
      Анимированные логотипы
      Видеоролики для бизнеса
      Информация
      Цены
      Новости
      Советы и приемы
      Скачать PDF-презентацию
      Подписывайтесь на нас
      Наши контакты

      8 800 700 05 71
      Пн. – Пт.: с 10:00 до 19:00
      info@mediabanda.ru
      © с 2013 - 2021. Все права защищены. Mediabanda TM.
      Маркетинг на аутсорсинг - Упакуем.рф
      иконка squiz