Сколько стоит рекламный ролик и из чего складывается смета
Единой цены на рекламный ролик нет: смета зависит от технологии производства, хронометража, числа съёмочных смен и объёма графики. Разбираем смету по статьям и даём чек-лист для расчёта.
Сколько стоит рекламный ролик: короткий ответ
Сколько стоит рекламный ролик — зависит прежде всего от технологии: живая съёмка, анимация или AI-генерация дают разный бюджет при одной и той же длине. По данным студии Mediabanda, съёмочный рекламный ролик начинается от 110 тыс. ₽, 2D-анимация — от 90 тыс. ₽, AI-генерация — от 60 тыс. ₽ за ролик. Это ориентиры «от»; верхнюю границу задаёт сложность идеи, число локаций и объём постпродакшна.
Точную сумму невозможно назвать до брифа: пока не ясны формат, хронометраж и площадки размещения, корректны только вилки. Поэтому смету подрядчик фиксирует в договоре после брифа, когда согласован состав работ. Сценарий и раскадровка в Медиабанде разрабатываются после договора и предоплаты, если предусмотрены выбранным пакетом.
Чтобы понимать, за что вы платите, удобно разложить смету на четыре блока: препродакшн, продакшн, постпродакшн и сопутствующие расходы. Ниже — что входит в каждый и какие факторы двигают итог.
Из чего складывается смета рекламного ролика
Смета — это не одна цифра, а сумма работ на трёх этапах плюс лицензии и адаптации. Чем точнее подрядчик расписывает статьи, тем меньше неожиданных доплат в процессе.
| Этап | Что входит | Что двигает стоимость |
|---|---|---|
| Препродакшн | Бриф, сценарий, раскадровка, кастинг, подбор локаций | Сложность идеи, число версий сценария |
| Продакшн | Съёмочная смена, команда, оборудование, актёры, реквизит | Число смен и локаций, состав группы |
| Постпродакшн | Монтаж, цветокоррекция, графика и титры, звук | Объём графики, число правок |
| Сопутствующее | Музыкальная лицензия, адаптация под площадки, мастеринг | Число форматов и каналов размещения |
Если в коммерческом предложении нет хотя бы одной из этих статей, это не значит, что работа дешевле — скорее, она просто не заложена и всплывёт позже.
Как формат и хронометраж влияют на цену
Хронометраж влияет не линейно: 15 секунд и 60 секунд могут стоить близко, потому что основная работа — подготовка съёмочного дня и постпродакшн — почти не зависит от длины. А вот число уникальных сцен, локаций и версий под разные площадки умножает бюджет напрямую.
Один мастер или серия адаптаций
Если ролик нужен сразу в горизонтали, вертикали и квадрате, это отдельные статьи монтажа. Для performance-кампаний с A/B-тестами выгоднее закладывать серию вариаций сразу — иначе каждая правка считается как новая работа.
Выбор технологии тоже меняет смету: там, где живая съёмка требует смены и актёров, анимация или AI-генерация могут закрыть задачу дешевле — особенно если нужен поток креативов, а не один имиджевый ролик.
Дополнительные расходы, которые забывают
Большая часть конфликтов по смете возникает из-за статей, которые клиент не ожидал. Их стоит проговорить на брифе:
- Музыкальная лицензия. Трек оплачивается отдельно по факту использования — это стандарт индустрии, а не скрытая наценка.
- Правки сверх лимита. Если число итераций не зафиксировано, каждая новая версия монтажа добавляется к смете.
- Адаптации под площадки. Вертикаль для Reels/Shorts, квадрат для ленты, короткий bumper — отдельные рендеры.
- Передача исходников. Raw-материалы и проектные файлы обычно передаются по запросу, это уточняется заранее.
Как сравнить предложения подрядчиков
Сравнивать рекламные ролики по итоговой цифре — ошибка: два предложения с одинаковой суммой могут означать совершенно разный объём работ. Сравнивайте состав сметы, а не только цену.
- Сопоставьте статьи: у кого заложены правки, адаптации, лицензия, цветокоррекция.
- Проверьте, кто фиксирует фикс-смету в договоре, а кто оставляет «уточним в процессе».
- Уточните, что входит в базовую цену, а что считается опцией.
- Посмотрите портфолио в нужном формате — релевантный опыт снижает риск переделок.
Когда рекламный ролик оправдан
Бюджет на ролик окупается не всегда — важно соотнести задачу и формат.
Когда формат подходит
Есть конкретная кампания и медиа-план; нужен охват на ТВ или в digital; продукт выигрывает от эмоции и динамики; планируется размещение на нескольких площадках.
Когда формат не нужен
Нет канала размещения и бюджета на посев; задача — объяснить сложный продукт (тогда уместнее объясняющее видео); нужен поток дешёвых креативов для тестов (это ближе к AI-генерации).
Чек-лист для расчёта сметы
Соберите эти данные до запроса — и подрядчик назовёт корректную смету быстрее:
- Цель ролика и площадки размещения;
- желаемый хронометраж и число форматов (горизонталь/вертикаль/квадрат);
- технология: съёмка, анимация или AI;
- число локаций, наличие актёров и реквизита;
- дедлайн и допустимое число правок;
- нужны ли исходники и права на использование.
Ориентиры по технологиям и тарифам студия публикует на странице цен — там удобно прикинуть вилку до брифа. А связать ориентир с конкретной задачей помогает бриф.
Как сравнить две сметы на один ролик
Одинаковая длительность не означает одинаковый объём производства. Попросите обе команды описать состав работ по одной структуре: так видны пропуски и причина разницы в цене.
| Что сверить | Что должно быть зафиксировано |
|---|---|
| Идея и подготовка | Концепция, сценарий, раскадровка и порядок согласования каждого этапа |
| Съёмка | Число смен, локации, участники, техника и подготовка площадок |
| Графика и AI | Модели и сцены, иллюстрации, тесты генерации, композитинг и ручная доработка |
| Готовые версии | Длительность, соотношения сторон, языки, субтитры и технические требования площадок |
| Звук и права | Диктор, музыка, лицензии, согласия участников и условия использования материалов |
| Правки и новое задание | Что входит в согласованный объём и как рассчитываются изменения после утверждения |
| Передача результата | Финальные файлы, перечень исходников, если они входят в договор, и критерии приёмки |
Реальные примеры различий: у Vodaco — три съёмочные смены и работа с героями, у ТехноЛита — 3D-сцены и симуляции, у СМ-Клиники — AI-кадры с ручной доработкой. Эти факты объясняют состав производства, но не раскрывают клиентские бюджеты.
В Медиабанде до договора бесплатно предлагаем концепцию и смету. Сценарий и раскадровка — после договора и предоплаты, в согласованном составе. Сравнить опубликованные тарифы или подготовить общий бриф для расчёта.
Частые вопросы
От чего сильнее всего зависит стоимость рекламного ролика?
От технологии (съёмка, анимация или AI), хронометража, числа съёмочных смен, объёма графики и количества правок. Эти статьи дают основной разброс сметы.
Можно ли узнать точную цену без брифа?
Точную смету подрядчик фиксирует в договоре после брифа, когда понятны формат, идея и площадки. До брифа корректны только ориентиры «от» по технологии.
Что входит в смету помимо съёмки и монтажа?
Сценарий и раскадровка, работа площадки и команды, актёры, реквизит, графика и титры, цветокоррекция, звук и музыкальная лицензия, адаптация под площадки размещения.
Почему два подрядчика называют разную цену за один ролик?
Из-за разного состава работ в смете: кто-то не закладывает правки, адаптации, лицензию на музыку или цветокоррекцию. Сравнивать нужно состав, а не итоговую цифру.
Как сократить бюджет ролика без потери качества?
Сократить хронометраж, число локаций и смен, использовать готовые форматы и заранее зафиксировать число итераций правок. Часть задач можно закрыть анимацией или AI-генерацией.