Бриф на видеоролик: открытый шаблон и заполненный пример

Открытый шаблон брифа

Можно оставить заявку на отдельной странице или заполнить документ. Скопируйте вопросы ниже или скачайте шаблон PDF. Регистрация и контактные данные для скачивания не нужны. В PDF — 12 заполняемых полей, контакты студии и ссылка на квиз. После заполнения сохраните файл и отправьте его на info@mediabanda.ru. Если ещё не определились с технологией, подберите формат видео. Неизвестные параметры отмечайте «нужна рекомендация»: приблизительный ответ полезнее выдуманной точности.

Компания и продукт. Что показываем? Дайте ссылку на продукт и краткое описание.
Задача. Какое действие или понимание должно появиться после просмотра?
Аудитория. Кто смотрит, что уже знает, в чём сомневается?
Сообщение. Какую одну мысль нужно запомнить? Какие факты её подтверждают?
Размещение. Сайт, реклама, маркетплейс, выставка, обучение или переговоры? Есть ли требования площадок?
Содержание. Какие сцены, функции, люди и объекты обязательны? Что показывать нельзя?
Материалы. Есть ли сценарий, видео, фото, брендбук, модели, интерфейсы? Кто проверит возможность их использования?
Референсы. Какие примеры нравятся и чем именно: темпом, графикой, подачей или светом?
Результат. Нужны ли версии без звука, субтитры, другие языки, адаптации и исходники?
Бюджет. Какой диапазон рассматриваете и что должно в него войти?
Срок. Когда нужен финал и к какому событию? Какие даты промежуточных согласований доступны?
Приёмка. Кто принимает решение, кто проверяет факты и по каким критериям принимается результат?

Заполненный пример: видео для B2B-сервиса

Это учебный пример. Компания, задача и параметры придуманы для демонстрации заполнения; это не реализованный кейс и не предложение студии.

Продукт	Сервис согласования заявок на закупку
Цель	Помочь посетителю понять процесс и перейти к записи на демонстрацию
Зритель	Руководитель закупок, который сейчас согласует заявки через почту
Ключевая мысль	В сервисе видны маршрут заявки и текущий ответственный
Подтверждение	Показываем рабочий интерфейс на демонстрационных данных
Сюжет	Создание заявки → согласование → просмотр статуса
Размещение	Страница продукта и отправка после первого звонка
Материалы	Тестовый аккаунт, брендбук, список функций; персональные данные исключены
Форматы	Горизонтальный ролик с субтитрами; длительность уточняется после сценария
Бюджет и дата	Нужны варианты сметы; дедлайн согласуем после оценки
Проверка	Продуктовый специалист проверяет функции, маркетолог — сообщение и финальный призыв

В таком задании уже понятна структура решения. Фраза «нужен красивый ролик как у конкурента» не даёт той же информации: непонятно, какой продуктовый сценарий и кому объяснять.

Чем бриф отличается от сценария и ТЗ

Бриф описывает задачу и исходные условия. Сценарий определяет содержание и последовательность сцен. Техническое задание фиксирует согласованный объём результата, требования к файлам и приёмке. Эти документы связаны, но один не заменяет остальные.

Например, «ролик для выставки» — исходный контекст. «Крупный продукт, затем схема работы» — сценарное решение. «Воспроизведение на согласованном экране, текст читается с нужного расстояния, версия без звука» — проверяемые требования. Параметры экрана нужно получить у организатора, а не угадывать.

Какие ответы вызывают лишние переделки

«Для всех». Выберите основного зрителя. Для специалиста и первого покупателя потребуется разная глубина объяснения.
«Как в примере». Уточните, что именно переносим: стиль не означает повторение чужого сценария.
«Нужно вчера». Назовите дату события и время на согласование внутри компании.
«Все версии включены». Перечислите адаптации: смена пропорций может потребовать другой композиции.
«Согласует руководство». Определите одного человека, который собирает итоговые комментарии.

Противоречивые отзывы разных участников лучше свести в один список до передачи в производство. Тогда студия сможет отличить обязательное исправление факта от нового пожелания.

Что происходит после заполнения

По брифу обсуждают технологию, состав работ и оставшиеся вопросы. Если не хватает исходников, их включают в список зависимостей. Затем согласуют сценарий, этапы, объём результата и смету. До согласования этих условий заполненный шаблон сам по себе не запускает производство.

Для сравнения подходов прочитайте разбор съёмки, 2D, 3D и AI. Для подготовки истории — материал о сценарии. Цены по направлениям доступны в прайсе студии.

Если часть задания ещё неизвестна

Можно ли обратиться без сценария?

Да. В брифе достаточно описать задачу и доступные материалы. Разработку сценария нужно отдельно включить в обсуждаемый состав работ.

Обязательно ли указывать точную сумму?

Нет. Можно обозначить диапазон или запросить варианты с разным составом. Важно объяснить ограничения, чтобы сравнивать реализуемые решения.

Нужно ли передавать внутренние документы сразу?

Для первого обсуждения обычно достаточно описания и общедоступных примеров. Порядок передачи закрытых материалов согласуйте отдельно.